Indrit Maraku » Nuovi Media

Pubblicità, Internet batte i giornali e sfida la TV

Indrit Maraku — Thu, 14 Apr 2011 13:52:57 +0000

In molti lo avevano previsto ma adesso è ufficiale: negli Stati Uniti, gli introiti pubblicitari provenienti da Internet nel 2010 per la prima volta hanno sorpassato quelli dei giornali di carta. Secondo i dati di Internet Advertising Bureau, la pubblicità online ha raccolto 26 miliardi di dollari, mentre quella sui giornali 22,8 miliardi. Al primo posto rimane tuttavia la TV, con 28,6 miliardi di dollari.

Un altro dato interessante che emerge dal report di Internet Advertising Bureau rivela per la pubblicità online un mercato molto concentrato: il 72% dei ricavi, infatti, è andato alle 10 più grandi compagnie del settore come Google, Yahoo! e Microsoft.

Inoltre, gli inserzionisti preferiscono il segmento degli annunci nei risultati dei motori di ricerca, anche se il modello “display” è in continua crescita.

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Nuovi media, vecchie abitudini

Indrit Maraku — Tue, 12 Apr 2011 16:03:19 +0000

NiemanLab ha studiato di recente tutti i tweet inviati dall’interno de The Daily, il giornale di Rupert Murdoch disponibile solo per iPad, specialmente per quel che riguarda l’arco della giornata. I dati che emergono sono abbastanza sorprendenti, in particolare se paragonati con i tweet inviati da tutti gli altri dispositivi Twitter (per desktop e cellulari), compresa la pagina web della piattaforma.

Nella tabella sotto, il grafico blu rappresenta i tweet inviati dall’applicazione del Daily, mentre quello verde tutto il resto dei tweet, durante le 24 ore (Eastern time). I tweet inviati dall’iPad raggiungono due picchi durante la giornata: uno la mattina presto dalle 7:00 alle 8:00 e l’altro la sera dalle 8:00 alle 10:00. L’attività su Twitter di chi non usa l’applicazione del giornale, invece, segue tutto un altro trend che in pratica coincide con la giornata lavorativa dove la frequenza più alta di aggiornamenti e condivisione si raggiunge dalle nove della mattina alle cinque del pomeriggio.

A giudicare da questi dati, la lettura del Daily da parte del suo pubblico assomiglia tremendamente a quella del giornale cartaceo; ossia, la mattina prima di andare a lavoro e la sera dopo essere tornati a casa. E questo stupisce non poco se si pensa che il supporto del Daily è l’iPad, il più “mobile” dopo il cellulare.

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Era soltanto un’iLlusione?

Indrit Maraku — Mon, 03 Jan 2011 17:50:23 +0000

Proprio mentre Murdoch si appresta a lanciare il suo The Daily, il quotidiano solo per iPad, dagli Stati Uniti arrivano alcuni dati non tanto confortanti sulle vendite dei magazine sul tablet prodotto dalla Apple. Quello che doveva essere il salvatore dell’editoria ora sta diventando una specie di illusione.

Intanto, anche Google sta cercando di creare un’edicola digitale per i tablet che utilizzano Android. E pare che pure Google voglia adottare un modello (anche economico) molto simile a quello creato dalla Apple. Ma se l’originale sembra non funzionare tanto bene, che senso ha a questo punto copiarlo?

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La pubblicità esplosiva di The Sun

Indrit Maraku — Thu, 23 Dec 2010 16:12:50 +0000

I giornali online campano grazie alla pubblicità ed è per questo che spesso sperimentano, soprattutto per quel che riguarda il posizionamento degli spazzi pubblicitari. Ne abbiamo visto di tutto: alcune trovato sono carine e simpatiche, altre un po’ meno o addirittura fastidiose.

In alcuni casi, invece, sono un vero è proprio disastro. Come è capitato a The Sun nel marzo del 2010 con il video spot del film “2012″ posizionato esattamente sopra l’immagine in primo piano dell’attentato alla metropolitana di Mosca.

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Il titolo? Fatelo scegliere ai lettori

Indrit Maraku — Thu, 25 Nov 2010 16:05:36 +0000

C’è un dibattito che anima da tempo le grandi testate giornalistiche online: il titolo di un articolo deve essere più giornalistico e accattivante o più SEO-friendly? Quelli di Huffington Post, per esempio, è da diversi mesi che sperimentano con il cosiddetto A/B testing: l’articolo viene pubblicato con due titoli diversi ma i visitatori del sito ne vedono solo uno dei due, scelto a caso. Dopo un po’ di tempo, il titolo che ha ricevuto più click diventa quello definitivo dell’articolo.

Se anche voi avete voglia di sperimentare e avete un blog che gira su WordPress lo potete fare molto facilmente grazie a un plugin costruito ad hoc: si chiama Headline Split Tester. Ovviamente il plugin funziona meglio nei blog che hanno un certo numero di visite.

Dunque, quando proprio non sapete scegliere tra due titoli che vi vengono in mente lasciate la parola ai vostri lettori. Personalmente, dei titoli SEO-friendly non me ne può fregar di meno: Google si metta l’anima in pace!

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The Week, contenuti giovani sul vecchio cartaceo

Indrit Maraku — Tue, 23 Nov 2010 16:18:30 +0000

La stampa italiana sarà pure in crisi ma dal prossimo 25 novembre troveremo in edicola una nuova testata: The Week, “il settimanale degli italiani nati dopo il 1 gennaio 1970″. Insomma, un settimanale per massimo 40enni!

Come spiega al Post il direttore Mario Adinolfi, si tratta dei “mitologici under 40. Allo stesso tempo però abbiamo titolato il primo editoriale: “Non siamo i giovani”. Secondo l’Istat in Italia dopo il 1 gennaio 1970 sono nate più di ventotto milioni di persone. C’è mezza Italia con potere, casa di proprietà, pensione assicurata, tfr, risparmi. The Week è scritto dall’altra mezza Italia.”

Un’iniziativa molto interessante e coraggiosa, senza dubbio. Ma, quando ho letto l’articolo sul Post, la prima cosa che ho pensato è stata: carta! Un’altra testata su carta, che si rivolge comunque ad un pubblico adulto ma relativamente giovane. Un pubblico che è sempre più abituato a consumare le news su supporti molto più contemporanei: online, iPhone, iPad e chi più ne ha più ne metta. Non c’è qualcosa che stona?

Ci sarà il sito, per carità, ma fa senso quando pensi che, un certo Rupert Murdoch, molto più grande di 40 anni e famoso anche per le sue sparate contro il web, stia nel frattempo progettando un giornale concepito solo per iPad: The Daily. E, se le cose andranno bene, alla versione per iPad si affiancherà quella compatibile con gli altri tablet che usano Android, il sistema operativo di Google.

L’italiano The Week invece, avrà una versione in pdf. Sempre Adinolfi:

“Speriamo di vendere tanto in edicola. Allo stesso tempo però abbiamo avviato una campagna abbonamenti alla versione pdf on line, perché i costi di stampa e distribuzione ci obbligano a far pagare il giornale 3,50 euro in edicola, mentre in rete si paga solo un euro. Così possiamo accontentare tutti.”

Sapete invece quanto costerà The Daily di Murdoch? Ovviamente non è ancora certo ma si parla di meno di 1 dollaro a settimana. Budget iniziale di 30 milioni di dollari ed uno staff di 100 giornalisti e 50 dipendenti.

Ecco… in bocca al lupo… a tutti e due!

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Se un blog informa più di un giornale

Indrit Maraku — Sat, 20 Nov 2010 17:34:57 +0000

Non so mai come rispondere a chi, spesso, mi chiede: “Come è messa attualmente la stampa albanese?” Non so se si riferiscono ai giornalisti che diversi anni fa venivano picchiati (qualcuno anche di recente) o addirittura finivano in carcere per aver osato criticare il governo. Dal quel punto di vista le cose vanno un po’ meglio. Ma la stampa albanese ha ancora tanti altri problemi.

Uno me lo ha fatto notare proprio un blogger albanese, Armand Brahaj, che sul forum AlbForumi si lamentava del fatto che un giornale di Tirana, nell’articolo dedicato al primo “Albanian Internet Exchange Point”, non si preoccupava di spiegare ai lettori di cosa si trattasse. “L’articolo – diceva Armand – sembra un grande spot: l’unica cosa che i lettori non esperti vengono a sapere è che [la compagnia] AlbTelekom sta investendo parecchi soldi in qualcosa di grosso”. Molto probabilmente un copia-incolla di un comunicato stampa, tra l’altro scritto anche male.

Alla fine bastava un piccolo esempio, come ha fatto il blogger, per spiegare il tutto anche a chi non è pratico di queste cose: attualmente, quando mandi una mail al tuo collega a Durazzo mentre stai a Tirana, prima di arrivare al computer del destinatario quella mail fa il giro di mezza Europa. Il nuovo Internet Exchange Point si occuperà di smistare il traffico dati all’interno del Paese, evitando questi giri inutili.

Quando un blogger riesce a offrire più informazioni ai lettori di un giornalista che è pagato proprio per fare questo… ecco, davanti alla domanda di prima sulla stampa albanese forse d’ora in poi dovrei rispondere con un secco: Male!

Anche perché è vero che Internet aldilà dell’Adriatico è ancora poco diffuso ma presto sarà alla portata di tutti i ceti della società albanese. E allora spunteranno decine, se non centinaia, di blog che tratteranno i più svariati temi. Con la conseguenza che, se i giornalisti albanesi non si daranno una scossa, tra circa cinque anni rischiano di trovarsi in una crisi dell’editoria ancora più grave di quella di cui soffre la stampa italiana e quella occidentale in questo momento.

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Forse i francesi non ne capiscono di Web

Indrit Maraku — Wed, 21 Jul 2010 15:50:20 +0000

Comincio seriamente a pensare che i francesi abbiano qualche difficoltà nel comprendere le logiche del web. Dopo il flop della legge Hadopi contro il download – semplicemente perché troppo costosa e inapplicabile – gli editori d’Oltralpe hanno deciso di creare un motore di ricerca alternativo a Google per i loro contenuti, che dovrebbe essere pronto entro l’anno.

La seconda mossa potrebbe essere quella di bloccare l’indicizzazione dei loro siti da parte di Google e il lancio di alcune formule di pagamento che darebbero accesso a tutti i giornali francesi. Evidentemente, in Francia non è ancora giunta la notizia della super perdita di readership di cui soffre The Times da quando ha tirato su il proprio “paywall” dichiarando guerra a Google. Perdita che secondo alcuni calcoli del Guardian ammonta quasi al 90%.

Se la creazione di un motore di ricerca tutto francese potrebbe anche funzionare (anche se molto difficile, dato che ci hanno già provato e non è andata bene), è il blocco di Google che mi lascia perplesso. Perché, come sintetizza Zambardino con una metafora, “se decidi di vendere il tuo buon formaggio di qualità nella catena di tuoi negozi di alto livello, non si vede perché tu debba rinunciare all’opportunità che ti dà il grande centro commerciale. Siamo proprio certi che quelli che oggi ti guardano in modo distratto, ma in grandi numeri, sugli scaffali del centro commerciale verranno poi a trovarti nei negozi di qualità? Siamo certi del contrario. Quindi pessima idea.”

Spero solo che in Italia qualcuno non abbia la malsana idea di copiarli!

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Porti cittadini: culture in crescita tra Italia e Albania

Indrit Maraku — Wed, 09 Jun 2010 16:15:36 +0000

L’evento è molto interessante e mi dispiace tanto di non poterci essere. Prima di rigirarvi il comunicato stampa, un grande in bocca al lupo ad AlbaniaNews.it!

Media interculturali, cultura albanese e musica rock, le parole chiave di “Porti cittadini: culture in crescita tra Italia e Albania”, la giornata organizzata da AlbaniaNews, in programma il prossimo 12 giugno a Modena. I contesti dell’iniziativa sono quelli di riferimento del giornale, online dal marzo 2008, una realtà giovane focalizzata su Albania e immigrazione.

La mattina, Olti Buzi di Albanianews, Alessia Giannoni del Cospe, Barbara Burgalassi della Regione Emilia Romagna e Azeb Lucà Trombetta della Rete MIER si interrogheranno sul futuro dei media interculturali, portando le esperienze maturate nella regione emiliano romagnola. Invece il professore universitario Giovanni Armillotta farà un excursus sui giornali albanesi in Italia. Seguirà una tavola rotonda sull’immigrazione nella stampa locale modenese moderata dal giornalista Paolo Tommasone del Centro culturale Ferrari, che ne discuterà con Darien Levani di Albania News, Barbara Manicardi e Roberta Vandini, caporedattori del Resto del Carlino e Trc – Telemodena.

Il pomeriggio sarà all’insegna della realtà albanese di fine regime comunista. Il giornalista Paolo Muner ne parlerà con gli scrittori Antonio Caiazza, Serena Luciani e Visar Zhiti. Muner, Caiazza e Luciani conoscono l’Albania di persona, in quanto hanno vissuto lì per alcuni anni tra la fine della dittatura e l’inizio della transizione democratica. Invece, Zhiti, poeta albanese che ha sofferto 13 anni nelle carceri del regime per un libro di poesie mai pubblicato, è noto al pubblico italiano per aver vinto il premio Leopardi d’oro nel 1991 e l’Ada Negri nel 1997.

La giornata si conclude la sera con un concerto dei Peppa Marriti Band e Linda Rukaj (Linda në Botën e Çudirave). I Peppa Marrit Band sono una rock band arbëresh che coniugano il rock alle sonorità, la lingua e i canti arbëresh, la comunità albanese immigrata in Italia 500 anni che oggi risiede al sud dello stivale. Invece Linda è una delle voci più interessanti della scena underground di Tirana. I concerti serali si svolgono all’interno delle attività di Modena Medina.

L’iniziativa è sponsorizzata da RESI Group e PosteMobile, è organizzata con il patrocinio della Regione Emilia Romagna, dell’Ambasciata albanese in Italia, della Rete Media Interculturali dell’Emilia Romagna, e vede la partecipazione di oltre 25 associazioni albanesi attive nel territorio italiano. L’evento è’ promosso dall’associazione Alba Media di Modena, Cospe, Centro Culturale Francesco Luigi Ferrari, Bota Shqiptare, Radio Torino International Shqip, ASAT, USAB, Juvenilja, Scanderbeg (Parma) e Crossing Tv.

Gli incontri si svolgono al Centro Culturale Francesco Luigi Ferrari, Via Emilia Ovest 101, mentre il concerto davanti alla Biblioteca Crocetta, Via Canaletto 108.

http://www.albanianews.it/italia/associazioni/item/1155-evento-albamedia

Associazione Culturale ALBA MEDIA

Sede Legale

Via Monteverdi, 32

41121 Modena (MO)

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3700 siti bloccati in Turchia, compreso YouTube

Indrit Maraku — Tue, 09 Mar 2010 23:15:02 +0000

Quando si parla di censura, di libertà di parola o di libertà di stampa, spesso vengono in mente paesi come l’Iran o la Cina. Finché scopri che le cose non vanno tanto meglio, specialmente per l’informazione online, nemmeno in Turchia, Paese della Nato e candidato all’Unione Europea.

Sono 3700 i siti ai quali in Turchia non si può accedere – ha detto in una recente intervista alla Reuters Milos Haraszti, che si occupa di monitorare la libertà dei media per conto dell’Osce (Organizzazione per la sicurezza e la cooperazione in Europa) – compreso YouTube.

Una corte turca ha bloccato l’accesso a YouTube sin dal maggio 2008 ma i cittadini pare abbiano risolto facilmente con un settaggio diverso dei DNS, come del resto, come riportano i giornali di Ankara, pare abbia fatto anche lo stesso Primo Ministro del Paese.

Questo spiega perché le diverse proteste a riguardo non abbiano avuto molto spazio nei media. Tuttavia, un articolo pubblicato qualche settimana fa sul Wall Street Journal ha riaperto il caso e il dibattito interno.

Nella classifica sulla libertà di stampa di Reporter senza frontiere la Turchia occupa il numero 102 su 173 paesi monitorati. Secondo l’organizzazione, “nel 2009 la Turchia ha registrato un aumento di casi di censura, dove spicca la censura sui media che rappresentano le minoranze”.

Ecco… forse sarebbe il caso di valutare bene anche questi comportamenti prima di accogliere la Turchia nell’Ue.

*Per sapere di più sull’argomento andate QUI.

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